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前几天，苏州新鸿书院被麦当劳的新名字“金拱门”怒刷朋友圈，事件进展到这儿你以为就结束了？一波网友吐槽着“金拱门”名字土到，又来一波网友来给咱们科普“金拱门”背后的故事了。
       事实上，“金拱门”这个名称只是麦当劳在中国注册公司名称的改变，并不会改变其中商店上的商标名称。也许“金拱门”作为译名仍然会被大家吐槽，但还是有不少外来商品的中文译名音意具备，让人拍手称道，新鸿书院就为大家介绍几个：

这个词仿佛天生自带镁光灯，无论何时何地，都是财富与身份的象征。它骄傲的对你说“别摸我（戏虐为拼音：bie mo wo 即宝马BMW缩写）”事实上，自古中国就有“宝马香车”之说，辛弃疾的《青玉•案元夕》有诗云：“宝马雕车香满路。凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞。”这里的“宝马香车”是指华丽的车子，珍贵的马匹。“马”在行进中，潇洒自在，不竟让人想起“马作的卢飞快，弓如霹雳弦惊”中飞奔的骏马。继而取名“宝马”，给人一种车在行驶中动感与速度同在的感觉。苏州新鸿书院觉得，似乎开着“宝马”，就会变成骑士，就像自由的风，穿越人山人海，游走于山川湖海之间，穿梭在喧嚣与宁静之中，享受不受束缚的自由与惬意，欣赏旅途的风景，听不同人讲述他们的经历和故事。
       苏州新鸿国学书院认为“露华浓”这个名字也是极美的，这个翻译来自诗句：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。”看到这个诗句的时候，头脑里浮现的就是女孩子美丽温婉的样子。这和露华浓彩妆品牌的定位很吻合。这两句分别写杨妃的衣服与容颜。写衣裳之华美用“云想”，写容颜之艳丽用“花想”，简单的几个字就把一位由彩云簇拥着的像鲜花一样的美人呈现给了读者。继而以“露华浓”来点染花容。春风轻拂、雨露滋润之下的牡丹可以说冶艳到，它倦依春风，一副醉醺醺的模样；它沐浴在雨露之下，一尘不染，飘飘然如世外仙子。这就是诗人笔下的牡丹，更是诗人眼中的杨贵妃，她的雍容华贵之姿也只有“花之富贵者”牡丹才能比拟。用如此美妙的诗句，绝美的意境之美，能够让人看到品牌名之时，立即陷入诗人描绘的场景中。

接下来新鸿书院为大家科普一下“宜家”的由来，“宜家”首先和它的英文发音很像，而从意思上，也让人想到家里温馨、舒适的感觉。另外这个名字也相当富有诗意，源自《诗经•周南•桃夭》：“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家”。诗句的原意是：三月的桃树茂盛美如画，枝头上绽开粉红的花。如花一般的姑娘就要出嫁了，祝福你建立一个和谐美满的家庭。因为有着这般美丽的祝福，再加上宜家本身的定位就是家具家纺之类的商品，更让人觉得这样的名字恰到好处。
       看完是不是感叹，一个好名字，真是少了太多的diss呀。同时，苏州新鸿国学书院觉得，知晓中华传统诗词内涵更是不可或缺，了解一个词汇，可不能仅仅凭借字面意思呢，其中的博大精深还要细细推敲推敲。
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