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数字印刷的市场定位在按需印刷和按需出版。信息的按需化服务是当今信息产业发展的一个趋势，作为提供以图文信息产品为主的信息产业的一个分支，印刷、出版以及包装等也都在向着这个方向发展，按需印刷(On-demand Printing)和按需出版(On-demand Publishing)就是这种发展的典型产物。严格地讲，按需印刷/按需出版应该同时满足以下几方面的要求：
1．在顾客需要的时间；
2．在顾客需要的地点：
3．印刷制作并提供顾客需要的印刷品/出版物。
传统印刷是针对大众需求的一种生产方式，靠质量和价格取胜。它的价格靠增大印刷数量来实现，即随着印数的增加，单页的成本不断降低．根本原因是采用了印版，涉及制版以及相应的耗材费用。实际上，当印刷数量很大时，每页印刷品分担的制版和相应的耗材成本已经降到可以不考虑的程度。根据具体采用的制版方式，单页成本的下降幅度是不一样的，传统的PS版工艺由于制版成本高，下降得慢一些；直接制版工艺的成本较低，单页成本下降得快一些。数字印刷是针对个性化需求的一种生产方式，靠速度、多样性和满足不同需求取胜。数字印刷不需要制版，不存在制版成本分担的问题，因此，印刷1张、10张、100张和10000张都不会影响单页成本。从经济成本的角度来看，数字印刷定位在从零张到数百张、数千张范畴的短版印刷市场。另一方面，随着技术的不断完善和新成像体系的出现，数字印刷的单页成本也在不断降低，其成本也在向更多印数的方向推移，这使传统胶印感到一种潜在的威胁，担心市场份额被吃掉。这曾经引起过关于数字印刷会不会取代传统印刷的议论，但实际上问题既不这样直观，也不这样简单。
从印刷质量与数量的关系来看，传统胶印定位在大批量(长版)、高质量的领域，数字印刷定位在小数量(短版)、质量不太高的领域，但现在情况发生了一些变化。传统胶印在向着高品质、短版的方向发展，同时数字印刷的质量也在不断，向的胶印水平逼近。换言之，两者的发展走势是一样的，在向同样的市场领域逼近，即高质量和多样化的短版市场。这种趋势在采用直接制版，特别是脱机直接制版技术的传统(有版)胶印中表现得尤为突出和明显，因为制版速度的大幅度和成本的大幅度降低使它们能够适应短版的市场需求。但是，不管这两种印刷今后会不会落在同一个领域，它们之间仍然存在着本质的差别：传统印刷针对的是大规模生产的、大众需求的市场；数字印刷针对的是个性化的按需生产市场。有人问数字印刷的出现会不会传统胶印的市场，其实不会。因为数字印刷的出现会创造一个崭新的商业机会，它的市场是按需市场，这是传统胶印完全不能覆盖的领域。当然，不可否认，传统胶印的很多领域会出现数字印刷的踪迹，甚至有些市场，特别是数百张以内的短版市场(如印刷、轻印刷等等)会成为数字印刷覆盖的领域。但数字印刷的大并不在这些领域，它能发挥作用的领域是按需市场，如按需印刷、按需出版。如果将数字印刷等同于印刷或轻印刷来使用，这不能不说是一种巨大的浪费。
按需市场在国外正在起步、发展，在国内还没有这样的市场，它会随着技术和经济的发展而发展。按需化的需求是巨大和潜在的需要引导和挖掘。也许，对我们来讲，目前在发展现有按需印刷/出版技术的同时应再通过这些技术去带动/驱动按需市场的发展。
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